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6月14日，唯品會聯合京東發布《去性別化消費·中國兩性消費趨勢報告》，報告認為，個性化消費漸成新時代消費觀，“去性別化消費”趨勢凸顯，男女消費的邊界越來越模糊。

報告從男女雙方去性別化消費趨勢做了解讀。在男性方面，報告認為，男性去性別化消費有六大趨勢，如下：

一是男性服飾、美妝市場持續升高。行業統計數據顯示，目前中國男士護膚市場規模已達百億規模，至 2019 年這個市場總值將增至 154 億元人民幣。而唯品會大數據顯示，2017年購買過男裝和美妝的男性占比達96%，其中，近三年唯品會平臺上男性用戶購買護膚品的銷量快速增長，幾乎達到每年翻一番的速度。

二是90后成男裝、美妝消費主力。唯品會平臺上購買男裝的男性用戶中43%為90后，購買美妝的男性用戶中48%為90后。這也預示，年輕客群正在為男性美妝、服飾行業帶來新活力，把握年輕用戶將成為品牌發展的重要突破口。

三是低線級城市男性美妝服飾消費力越強。公開數據顯示，到2020年，中國66%的中等收入消費者將來自數量眾多的低線級城市。低線級城市的潛力正在彰顯，特別是在男性服飾、美妝領域。一方面，這些城市線下實體商業不發達，消費者有網購渠道依賴；另一方面，這些城市的男性有更多的可支配資金，對網綜、偶像等關注和模仿度更高。下一步，品牌需要思考如何向低線城市下沉。

四是一二線城市男性參與家庭消費的行為更多。以母嬰品牌為例，近三年來唯品會平臺上母嬰用品購買者中男性消費者的比例逐漸攀升，男性母嬰用戶已占據母嬰產品購買用戶總數的接近20%。其中，一二線城市和東部沿海地區消費比例更高。母嬰品牌如何打動男性，是一個新命題。

五是男人養生之道在于“吃”。40歲以上的男性消費者，在唯品會購買養生保健品的比例已經占到了78%，90后男性通過保健品保持健康的占比也已近20%。

六是男人越來越懂儀式感：214情人節、38婦女節、520表白日成男性用戶瘋狂為另一半購物的節點。

除了男性六大趨勢外，報告還分析了女新去性別化消費的五大趨勢，如下：

一是女性成就了手游市場，也成就了游戲設備。據最新的《女性手游報告》顯示，截止2018年2月，女性手游玩家規模達3.67億，女性手游用戶滲透率接近40％，同時，女性手游用戶還偏好拍照攝影和視頻類APP。在本次報告中，近三年，京東平臺上女性用戶買游戲影音娛樂設備的銷量呈翻倍增長。

二是科技感、設計感成為最受女性歡迎的商品元素。京東618用戶收藏夾顯示，iPhone X 、華為P20、戴森吸塵器、小米掃地機器人成為女性最受歡迎商品，科技感、設計感對于女性用戶尤為有吸引力。

三是更多的女性尋求剛柔并濟，并樂于將此作為自己的標簽。據京東大數據顯示，女性用戶購買運動戶外產品的消費額占比逐年增長，2017年已達到30%，她們正用行動釋放個性魅力。部分女性逐漸脫離柔弱美，尋求剛柔并濟的氣質。

四是女性更注重培養多方面的興趣和能力?！?017-2018女性旅游消費分析報告》顯示，女性游客人次占比超過“半邊天”，00后成為市場新增長點，在京東平臺，女性購買旅游度假產品的數量也呈明顯增長趨勢。另外，出行裝備、騎行運動、鐘表、圖書等都保持增長的趨勢，原本男性為主的一些市場，都有機會向女性消費市場擴張。

五是與男人養生相反，女人更好“動”。在朋友圈里，女性曬跑步、健身、游泳等照片已逐漸超過美食等，而京東數據顯示，健身、瑜伽、游泳、跑步成為女性養生越來越常見的方式。能夠讓女性健康、散發陽光的產業將有巨大的發展空間。

報告認為，從去性別化消費者人群畫像來看，精致BOY、暖心奶爸、低碳老爸、酷炫GIRL、技術辣媽、健身潮媽等詞匯成為男女消費群體新特征。

此外，報告還通過數據顯示了唯品會消費用戶地理特征，億邦動力做了摘錄，具體如下：

深圳已躍居男性網購消費第一城市。唯品會平臺上深圳男性用戶數量最多，且增長最快，已實現每年翻倍的增長；

西藏男性用戶成美妝界黑馬。拉薩、日喀則、阿里地區的男性用戶，擠入了唯品會男性購買美妝的客單價前十；

成都男性用戶買走的奢侈品男裝數量高于女裝，成都的奢侈品消費額僅次于北京、上海，居全國第三。上海男用戶買走了唯品會平臺上最多的香水，且對品牌要求較高；

一二城市和東部沿海地區的奶爸購買母嬰產品占總消費比例高于三四線城市的奶爸們。其中，北京的男性消費者購買居家類用品和母嬰產品比例最高，分別達到15.6%和12.8%，而上海，杭州和廣州的男性消費者購買母嬰產品比例也均超過5%。一二線城市的奶爸們對海外奶粉品牌的搜索頻次也明顯高于平均水平；

川渝兩地的男人在購買居家類用品方面僅次于北京。在廚具購買方面直接超越了全國所有其它城市的男性，重慶男人位居第一，成都男人位居第二；

2017年男性用戶購買養生保健品類銷量城市排名TOP10中，北方城市僅有西安、天津、北京、衡水上榜，且排名前五中僅有西安，而唯品會上瑪咖購買最多的是廣東男人。

唯品會相關負責人表示，6月正逢世界杯，男性消費市場走強。唯品會在6·16年中大促前適時推出APP男士版界面和唯品男士小程序，發布去性別化消費趨勢報告，旨在持續挖掘優質的男性用戶。另外，此報告凸顯的去性別消費新特征也將是未來唯品會新的發力點，即通過對用戶消費行為變化、消費主力群體迭代的持續洞察，向全品類全性格拓展，致力打造成為領先的時尚綜合零售平臺。